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  九华山免票反思,不涨价就难增收?       ★★★ 【字体:
九华山免票反思,不涨价就难增收?
作者:王立武    文章来源:新华网安徽频道    点击数:    更新时间:2007/10/7

记者 王立武

    正当国内不少景区门票相继攀涨或酝酿涨价之际,全国四大佛教圣地之一的安徽九华山佛教协会日前宣布,自今年9月1日起,九华山的寺庙将停止销售门票,敞开寺庙大门接待海内外僧众和游客。

    景区门票价格需要经过慎重的考虑,这不仅是一个经济利益的问题,更关系到景区的品牌形象。如果过分依赖超高价门票,不单是对广大低收入人群的排斥,放大了看,也是对中国旅游业形象的损害,最终必然要损害到旅游业自身。

    当今,旅游休闲已成为人们日常生活的重要组成部分。全国众多的旅游城市和景点,不妨效仿九华山,不争一时之利,不断提高景点亲和力,让游客得到更多的人文关怀,开心游玩,快乐消费,在促进旅游业发展的过程中实现多方共赢。

资料图片

 

    “卖门票、涨门票”已演变成景区的主要经营模式?

    从9月1日起,九华山寺庙全部停售门票。九华山佛教协会钱绍森介绍,九华山寺庙销售门票是近30年才有的政策。与九华山现代旅游业的发展历程大体同步。当赚钱渐渐成了寺庙的重要任务之一,寺庙变得浮躁、名利起来。

    九华山寺庙免票尽管还不到一个月的时间,但寺庙现在香火更旺盛却已经成为事实。“收入减少了,但是‘净土’的特质越来越明显,研究宗教、创新宗教、弘扬宗教、传承宗教的氛围渐渐地浓厚。”钱绍森说。

    九华山上的寺庙取消了门票,应当是寺庙的回归。因为寺庙原本是宗教之地,它是给人精神寄托的一个地方,按照佛教的说法是净土,做的是“普渡众生”的善事,从它诞生的那天起,就没有收门票的规矩。但透过九华山寺庙维系30多年的寺庙门票政策,可以看出我国景区多年来生存和发展的现状。

    从旅游景区的属性区分,以我国景区现状可分为公益性、经营性两大类。公益性的产品严格说应该免费,比如:科技馆、图书馆、少年宫一类的设施,因为公益性的东西就是为了公众服务的。在公益性、经营性中间还有一类是半公益性的,主要体现在目前的一些国家级的或者是比较重要的景区、景点上,包括一些国家级风景名胜区、国家级文物保护单位。这些单位是半公益性的也是半经营性的,有半公益性的成份在内,收入来源按理不应一味依靠门票收入。但以目前的状况,正是这些景区只要成本一抬高,就要急不可待地提价。

    经过二十多年的发展,国内旅游产业从交通、住宿、餐饮以及旅行社组团等环节基本步入了市场化轨道,但恰恰在景点这一环节上步伐却非常缓慢。一方面政府对景区基本不投资或者投入十分有限,造成景区的管理、实施维护、环境和生态保护等基本靠景区门票收入来维持。另一方面,目前大部分景区经营水平低下。有调查数据显示,中国景区平均约80%收入来自门票,大部分景区都将门票收入作为主要收入来源,因此门票提价成为主要创收手段。在一些地方,门票收入甚至被用于补充地方财政收入。

    景点门票不涨价就不能增收?

    对于景区门票的价格,国家有关部门有着严格的规定。9月22日,国家旅游局转发国家发改委《关于进一步规范游览参观点门票价格管理的通知》,对景区涨价做了详细规定,同一景区的门票价格,上调频率原则上不能低于3年。同时,公益性城市休闲公园应逐步向市民及游客免费开放。

    然而,在旅游景点门票价上涨的欲望前,这些“限涨令”并不能完全奏效。其原因在于,正是这些“限涨令”也同时滋生了景区门票持续攀升的另类“潜规则”:“我没涨价,但我正在涨价的路上。”对于景区的管理部门来说,限价令意味着即使在这3年中什么也不做,只是安心地收门票,都能够仰仗于这一“限涨”政策“按时”获得更多的利益。

    景区要增收,是否除了门票涨价就别无他法?

    九华山寺庙从9月1日宣布取消门票,因为免票带来的强大的宣传效应,加上风景区管委会迅速推出的一系列文化活动,据统计,九月一日以来,九华山接待的游客量反而较去年同期大增,日客流量已达到8000人次左右,远远超过附近的黄山景区。九华山管委会主任助理焦得水介绍,寺庙门票停售,减少的收入近千万元。但照现在的旅游形势推算,因停售门票而间接致游客数量的急剧增长,所带来的增加收入,将是免票减少的那部分的好几倍。

    如果说九华山寺庙免票后对于景区的影响短期内还很难评估,那么,对于热衷于靠门票涨价增收的景区,杭州市旅游部门坚持“免费公园”制度后,产生的的令人不曾想到的结果,应当是一面镜子。杭州西湖门票免费不仅没使杭州旅游亏本,反而给这座城市带来了意想不到的综合收益。

    杭州市政府有关部门2007年初的一项调查报告显示:杭州“还湖于民”以每年2530万元的门票损失,换回100多亿的回报,回报率达400多倍。以西湖南线为例,取消门票前每年门票收入600万元;取消门票后,仅沿线商铺每年的拍卖总收入就达到700万元。2006年“五一”黄金周期间,杭州实现旅游收入20.06亿元,同比增长28.3%,宾馆饭店客房平均出租率近九成,餐饮、商贸均两位数增长。

    可见,并不是不涨门票就不能增收,而是大多数景区把提高旅游景点的门票价格,看作是即时取得收益的捷径了。从整体与长远来看,一心想着从门票上获益是掠夺性开发思路,是急功近利管理取向的突出表现。过度依赖涨门票价格提升业绩,其实反映出了我国许多地方的旅游业仍处于初级的“门票经济”阶段。

    别让门票掩盖了旅游产业的“酵母效应”

    安徽旅游专家盛学峰说,整体上看,我国旅游业仍处于单一观光型旅游向休闲、度假综合性的转型期,可供游客参与、体验、休闲、娱乐的项目不多,旅游业的产业链不长,旅游结构不合理,辐射带动作用未能得到充分体现。同时,具有地方特色的旅游商品开发滞后。

    景区要加大对发展现代旅游业的研究,不能把旅游简单认同于开发景区、坐收门票,看不到它还是带动餐饮、住宿、交通、文化等服务行业的“酵母产业”。门票收入占旅游收入的比例越高,只能说明这个地方旅游的市场化程度越低,抗风险能力越弱。

    盛学峰认为,对大多数景区而言,当务之急是在服务拓展、旅游消费品生产等多方面、多领域谋求更大的收益。香港迪斯尼如果只靠卖门票生存,就不可能象今天这样遍布全世界各地。它拥有票房、纪念品、电视、知识产权等一条龙的产业链。

    不只把“宝”押在“门票”上,西湖和九华山先行了一步,但愿有更多的景区来效仿。

    焦得水向记者介绍,目前九华山正加快开发柯村新区、花台等六大新的景区景点,迅速扩大景区容量,并将从三个方面创新旅游产品加快旅游经济发展:

    发掘佛教文化旅游新产品,着手挖掘佛教和历史人文内涵,开展九华文化、地藏文化、九华民歌、佛教音乐及傩文化、青阳腔等方面的研究和开发。加强与韩国、台港澳、新马泰等地的交流合作,把中韩书画艺术交流、金地藏学术研究交流、佛茶文化交流等形成定制;

    适时举办“地藏文化节”和“佛茶文化节”, 办好每年元旦及春节的“九华山大愿平安祈福之旅”活动,使其成为特色品牌,并与传统的庙会有机结合。在每年暑期、淡季推出“生态体验”、“山水写意”、“探险寻幽”等夏令营活动,提高进山游客量。丰富冬季旅游产品链,做好冬游文章。

    围绕完善旅游综合功能,推进“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素配套,着力解决吃、购、娱三大薄弱环节。增加和丰富旅游文化娱乐设施,开辟游客观看夜间文艺表演的场所,开发地方特色文艺节目。利用景区独特的磁场、气场等资源,建设一批康复疗养和休闲度假项目,吸引更多的游客,延长游客停留时间,增加旅游消费总量,提高旅游产业的综合产出。

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